苹果首席设计师评价小米 国产手机的海外之路有多焦虑

如果说魅族和华为对小米的呛声更多还只是口水战的等级的话，那么近日，苹果主管乔纳森•艾维在出席「名利场峰会」，回答一位观众对于怎么看待来自中国的小米公司被称为「中国的苹果」的时候所作出的回应，则完全可以上升到品牌口碑和民族尊严的阶级。

有粉丝文化，没企业文化

乔纳森•艾维的原话是：

“我不认为这是奉承，而是彻底的偷窃行为。当你第一次设计某些产品，例如手机时，你不知道这种设计是否会取得成功，于是得花费七年或者八年时间在上面。接着这些创意就被抄袭了，老实说，这给我的第一感觉不是‘受宠若惊’。这太直接了，这是盗窃，是偷懒。我认为这样不妥。”

（乔纳森（左）和乔布斯在一起）

虽然艾维此话并不只是针对小米，而是针对所有抄袭苹果创意的公司。但由于措辞严重，而且对话的起点和主角都是小米公司，加上此前乔纳森•艾维曾经用差不多的用词和态度点评过三星，因此这件事情迅速引发了两种不同的看法——一部分人认为小米的所作所为已经引发了国际公愤；另一部分人却认为小米能够和三星一样让苹果重视，并不是一件坏事。

凭心而论，上述两个方面都确实存在着，前者上，小米的产品一直都有着照搬苹果的成分，不仅有像素级模仿的小米平板、小米盒子和小米路由 Mini，还有小米 4 这样在边框设计上与 iPhone 高度相似的产品——由于小米一贯不重视外观设计，要么普普通通，要么拿来主义，在外观和设计上被指摘批评的确不亏。

不过，在软件层面上的抄袭与否其实很难界定，MIUI 6 引发了不少关于小米抄袭 iOS 的争论，但换过来看，包 括Android 起初也是看到 iPhone 之后才改做触屏的，而 iOS 的近几代更新也被指出是在向 Android 学习，但两者都是越来越完善和越来越好用的，因此，这一方面探讨的意义并不大。

需要注意的是，iPhone 是一款无中生有的产品，这是其标榜史册的原因，其它公司在其基础上做加法就变得容易的多。在最初小米体量较小的时候，采取直接照搬或高度临摹的手段还情有可原，但当下小米已经成为了出货量排在全球前列的大厂商之后，必须要正视起自我文化的建设，特别是在面对海外市场的布局时。

增长点转向海外，问题也越来越严峻

在此之前，国产手机在海外的道路并不狭窄，华为、中兴在欧美市场颇具份额，以基伍为代表的小厂商甚至还垄断了印度及非洲部分市场的大头份额，但是在那个时候，国产手机也是低价和粗糙的代名词，没有任何技术，没有任何设计，完全依靠低价来获得销量。

而到了智能手机时代，由于小米这样的企业的出现，让国产手机原本的低价优势加入了一条高配的卖点，旗帜变成了「性价比」，这是小米安生立命的根本，也是引发整个 Android 生态动荡的一大力量。不过随着越来越多的厂商加入性价比之争而快速喂饱了市场，小米开始把未来的增长点投向海外。

今年七月，小米正式宣布了国际化之路，对于征战国际，小米的底气不仅有从谷歌挖来的 Hugo Boss，并且有香港、台湾等境外市场做试水铺垫。而在新加坡、印度等首批登陆的市场中，小米都俨然是一副气势如虹的模样。

但这并不能让小米安心，不仅因为有其它国产厂商在背后紧追，还因为本土品牌的竞争非常强势，如果后者和国际品牌在性价比方面发力的话，小米很容易被架空。

此外，互联网思维和粉丝经济在国外落地也是有困难的，加上国外大部分市场被运营商主导，小米也需要一段时间来建立自己的渠道布局，在这段时间里，任何变故都有可能发生。

而对于相对成熟的欧美、日韩等市场，小米要面对的首要问题就是老生常谈的专利问题，但由于这部分市场对于知识产权的保护和舆论容忍的程度都和国内有巨大的差距，可能一件在国内不过是风言风语的事情，在国外就会爆炸成企业的诚信危机，因此小米必须做好万全的准备和打算。

不过小米很有可能心有余而力不足。众所周知，在国产手机厂商中，华为和中兴是专利积累的佼佼者，联想通过收购摩托罗拉也已经具备了一定的专利储备，而其它大部分厂商的专利基本都围绕着外观设计方面，以互联网起家的小米更是尤其落后。虽然现在小米已经开始了专利的研发和积累，但罗马毕竟不是一天建成的。近期有消息称小米意图收购韩国第三大手机厂商泛泰，后者拥有着为数可观的专利可能是最大理由，但由于面前还有着三星、LG、华为、中兴等做竞争对手，小米能否顺利拿下暂未可知。

需要注意的是，专利问题不仅困扰着小米的海外之路，在国内市场也让小米头疼不已，这主要是由于两方面原因，一是 4G 时代专利阵营与以往不同，小米需要付出相当的专利费用才能保持之前的状态；二是由于国内正在掀起针对高通的反垄断大棒，很有可能会因此而让高通放弃施行反授权专利。所谓反授权专利，是指厂商在与高通就购买手机芯片方面进行专利授权的同时，会被要求自家专利反授权给高通，而其它厂商则可以通过高通继续通过反授权来间接获得专利。小米最初能够把手机卖到1999元，看上去是零专利的作用，其实实质上也有着反授权专利保护的因素，而这无疑对小米来说又是揭掉了一层皮。

总结

既然要走出国门，就要做好一切功课准备，对外，小米代表的是国产手机的正能量，这就要求小米必须要在产品和企业文化上有自己的建树，而现实性的问题更是急需解决，小米不仅需要专利储备，还要有自己的技术积累。对于这家年轻的公司而言，怕的不是竞争对手的挑衅和谩骂，而是脚下是否禁得起真正市场考验的地基。