品牌的战争：到底谁是真佰钰（事件篇）

    中国的IT产业还很年轻，配件产业在其中算得上老资格了。然而在这不长的一段发展时间内，这个市场便经历了其它传统产业所经历的全部过程，甚至在很多方面有所超越。但就在这个发展的过程中，很多不良的势头也在迅速的膨胀。本文将讲述一个发生在中国南方的真实故事，而这个故事的主人公，很快就会来到我们身边。
  
    谁动了我的品牌？
  
    1998年初，深圳一家名为世纪谷的公司从台湾引进了一个新的主板品牌——佰钰，凭借公司的实力，佰钰主板的销量以几何级数增长。很快佰钰品牌便在南方市场有了不小的影响。

    佰钰科技的注册商标
  
    1999年9月21日，在经过一年的申请手续之后，深圳一家名为博纳泽的小公司，偷偷的注册了佰钰商标，拉开了这场风波的序幕。
  
    2001年1月，台湾佰钰在深圳成立了自己的分公司。刚刚站到大陆的土地上，佰钰便从工商局那里了解到，佰钰这个中文标识早已归他人所有。无奈之下，佰钰只得先注册了acorp这一英文标识。
  
    2002年2月，佰钰深圳分公司终于得到了英文标识的所有权，但此时他们的心中却充满了酸涩。为了能拿回原本属于自己的商标，佰钰开始进行资料整理，准备以法律手段解决此事。
  
    2003年9月，台湾佰钰科技股份有限公司正式委托一家台湾的商标代理公司，向国家商标局提出了“索回商标所有权”的诉讼请求。按目前的情况看，最快将在2003年11月左右才能被受理。
  
    佰钰何许人也？
  
    台湾佰钰科技成立于1994年，注册资本3000万美金，目前拥有员工约600人。以品牌的历史来讲，在台湾的主板制造业中并不算很长。但是佰钰的发展速度在台湾众多主板品牌中是非常突出的，目前名列台湾第七大主板制造商。

       佰钰即将使用的新标识
  
   在成立之初，佰钰科技即在台湾注册了其自有品牌“佰钰”以及英文标识“acorp”，由于在发展过程中，佰钰将更大的精力投入到对欧洲市场的推广中，因此在向大陆市场进军的时间，比很多品牌晚了一些。
  
   但佰钰继承了其总公司的发展速度，2002年初，也就是佰钰深圳分公司成立一年之后，其深圳工厂宣布成立，并很快投入生产。目前，佰钰拥有厂房面积10000平方米，月产量达到24万片，产品涉及电脑主板、显示卡、通讯设备、多媒体绘图卡、工业控制面板及信息家电等。
  
   根据佰钰官方提供的资料，佰钰在上海的新工厂也即将建成，投入生产后将会大幅提升佰钰总产量，同时也会加快产品向我国北方市场的推进速度。
  
    “大陆佰钰”老谋深算
  
    我们现在没证据表明当年的博纳泽公司是恶意的去抢注佰钰，因此本文将当年由博纳泽公司所注册的品牌称为“大陆佰钰”。
  
    在1999年博纳泽公司成功注册后的近四年里，“大陆佰钰”就从未推出过产品。然而就在佰钰进行大规模开展推广工作，并取得一定成功之后，“大陆佰钰”的主板在2003年3月正式上市了。
  
    然而这时“大陆佰钰”的所有权已不再属于博纳泽公司，而是属于一家名叫金博科技的企业。
  
    为了能搞清这个品牌的到底归属于谁，佰钰深圳分公司的工作人员四处求证，终于在工商局的档案中查到一份商标的转让文件，在文件中清楚的写明，博纳泽公司将“大陆佰钰”转让给金博公司。时间是2002年末。
  
    在查阅金博公司的营销体系时，又发现一个有趣的现象：“大陆佰钰”的中国区总代为颀博公司，而颀博公司所经营的渠道叫做“博纳泽连锁”。
  
    随着佰钰在大陆推广力度的不断增强，其产品的知名度也有了很大的提高。而“大陆佰钰”则借着佰钰的东风，不费吹灰之力取得了连续增长的市场销量。
  
    奋起反击，夺回品牌长路漫漫
  
    虽然佰钰已经向国家商标局提出了索回申请，但根据规定，商标局将对两个佰钰进行为期两年的评估，界时将按照两个品牌的市场知名度等条件，确定品牌的最终归属。另外，即使佰钰的申请被受理，那么在两年内，也就是到2005年12月之前，市场中都有可能存在两个佰钰。
  
    佰钰大量的市场投入，虽然取得了不错的反响，但由于品牌混淆，“大陆佰钰”也从中分走了大量的市场份额。对此佰钰自然不能置之不理。大量提醒用户识别品牌的宣传直指“大陆佰钰”，而且其中的内容也将两者之间的区别进行了详细的描述。

        与此同时，佰钰开始通过各种手段制造影响力，但此时新的问题也开始浮上水面。由于“大陆佰钰”也开始在媒体上进行宣传，并投放广告，因此其客户群的数量也有了显著的提高，各别媒体上甚至出现了两个佰钰报价共存的情况。这使用户对两个佰钰的认识更加含混不清，索性彻底放弃购买佰钰品牌的计划。从而造成两个佰钰一损俱损，一荣俱荣的局面。
  
    对于增强宣传佰钰品牌所造成的负面影响，我们专门访问了佰钰深圳分公司市场部张先生。他表示，对于这种宣传所造成的负面影响他们早有预料，但是相比自身树立起一个品牌所付出的代价，这点损失还是值得的。而且，为了能够顺利的索回原有的品牌，这个过程只是迟早的问题，更早的让用户认识到两个佰钰的区别才是明智之举。
  
    利用虚假宣传，众媒体拍案而起
  
    在“大陆佰钰”的盒子上有这样一列标识，它们是几个国内外著名媒体的获奖标志。

        记者专门向几家网站了解，他们对此均表示否认，同时有两家媒体已经开始收集资料，准备通过法律手段向“大陆佰钰”提起诉讼。
  
    其中一家在国内颇具影响力的网站表示：自己每年投入成百上千万元进行评测，好不容易建立起的信誉是绝不能容忍被一些厂商随意践踏的。一旦这次事件不能得到解决，很容易造成其它厂商的恶意效仿，这无异与自毁前程。
  
    对于此事也有个别媒体采取了两边倒的态度，由于“大陆佰钰”有一定的广告投入，因此他们不希望得罪任何一个厂商。反复权衡后发表了一篇面向读者的文章，仅仅阐述了两个佰钰的不同，提醒用户在产品出现问题时应由哪家厂商要求质保。对此佰钰官方表示极大的愤慨，他们对于这种为了区区小利而放弃公正的媒体将采取鄙视的态度，并决心断绝与他们的合作关系。但由此对用户产生的误导作用已无可挽回，也为佰钰今后的“索标”历程增加了一份压力。
  
    写在最后

    这个故事虽然发生在遥远的南方，但在北京的中关村也曾经三番两次的发生过。更为可悲的是，一些被恶意抢注的品牌，在经历两年的发展后不能名归其主，最终厂商为宣传品牌而做的努力，只能是为他人做了嫁衣。为了能给真正的品牌拥有者一个公正的说法，本站将就两个佰钰的工艺和性能进行对比，目前我们已经拿到了其中一款主板，其结果将在近期予以发布。

资料来源：itsum