从2001年9月8日到2003年4月8日,
历史之轮碾下一年七个月,全球芯片两大龙头——Intel和威盛之间的恩恩怨怨也终于走到了终点,这场旷日持久,影响到全球PC市场每一个领域的世纪大戏,终于以喜剧收场。经历了种种口诛笔伐、明枪暗箭、牺牲错失,双方以“双赢”为口号,匆匆收场,就像要解释
电影《英雄》中为什么侠客们纷纷放弃杀戮,于是搬出了“天下”这个理由一样。可以说充满禅机,也可以说本身即使充满着种种难以言传的苦衷。
所以,如果重新这两年七个月的前前后后,就会发现这段恩怨前后并没有任何赢家、没有任何一家能够做英雄,没有一家能够一直笑得开心——Intel没有,威盛没有,矽统没有、主板厂商没有,消费者也没有。这两年七个月,犹如“惊梦一场空”。
一、割席有祸
历史可能不会重演多次,但是不能保证不能重演第二次。Intel和威盛这两年多的恩怨,早在上个世纪90年代末已经结下。威盛推出了PC133芯片组,业界传闻当年Intel认为PC133芯片组抢了自己810芯片组和820芯片组的市场份额,又未能跟威盛谈妥收取多少授权金,左右都会亏,因此私下召见台湾各大主板厂商,希望他们“不要采用PC133芯片组,坏了和Intel一直以来的联系,否则的话Intel不保证不会‘断粮’”。随后更就PC133芯片组到底有没有侵犯Intel奔腾3处理器的相关专利展开
法律行动。在这种环境下,当年各大主板厂商也相当“默契”,没有几家采用威盛PC133芯片组做主板,令威盛产品库存堆积如山。
随后的变化堪称经典:Intel犯下整体技术性错误,810芯片组性能发挥一般,820芯片组更因为bug满天飞而被Intel回收,奔腾3市场一下子缺乏了顶梁柱,逼急了的主板厂商纷纷重新与威盛回到谈判桌上,要求
抢购威盛的PC133芯片组,于是PC133大量热销,将威盛推上了主板芯片组的王座。而Intel和威盛关于奔3处理器的侵权问题最后也不了了之。
当故事成为历史,而这段历史又不太陈旧的话,那么Intel和威盛任何一方试图去解读这段历史,从中吸取教训和经验,注定了他们都多多少少带有局限性。而随后“第二次恩怨”的发生也跟双方的当时判断有着密不可分的关系。
2000年6月的台北电脑展前夕,Intel已经在密锣紧鼓准备发布P4处理器和配套的850芯片组,其时Intel认为自己对bug处理已经相当审慎,而P4处理器+850芯片组+Rambus内存既能大幅提升
系统性能,利润也相当客观,而当时威盛等台湾IC厂商已经决定采用P4处理器+DDR内存作为新一代的主推系统平台。当年DDR平台不如现在,带宽不如Rambus平台,但是胜在廉价,因此对Intel的850平台
销售会产生影响。而当年Intel的决策人士一直认为应该维护整套P4系统的高端性能形象和利润,以及由此而来所确立的标准,因此对台湾IC厂商所为并不特别认同,对威盛更是特别留意。这次,他们认为已经吸取了810和820芯片组的教训,稳打稳扎,利用P4处理器的技术标准,在对威盛芯片组的授权谈判中取得主动。
而经历了大起大落的威盛此时同样认为自己在授权谈判中筹码颇丰,因为以陈文琦为首的领导团队认为自己在Intel的810和820芯片组大幅溃败之际支持了Intel处理器的市场占有率,避免了Intel在和AMD的争持中败下阵来,Intel应该报恩;何况,其时威盛在Intel平台的市场份额远远领先矽统和扬智,Intel应该好好联系威盛,共同推进未来的P4处理器销售才是。因此,陈文琦在谈判中定下的授权金费用相当低。他也不认为Intel会为芯片组这个“副业”而和威盛斤斤计较。
后来事实上证明双方想得都有了偏差——Intel的850芯片组在其后相当长一段
时间里都独力难撑,影响了P4处理器的销售,因此在2000年下半年和2001年上半年打得相当艰苦;而威盛也没有想过Intel偏偏在“副业”上跟威盛纠缠得那么那么厉害。
把后果想得太好的双方,都在后来的事实中碰了壁。
根据台湾业内人士介绍,由于双方一开始谈判已经把自己摆在有利位置,因此对于授权金的具体费用迟迟没有谈下来。期间Intel对威盛开出的条件非常恼火,态度转趋强硬。而威盛也因为PC133专利案的历史原因认定自己胜算在握,并不把Intel的态度看得太重,在谈判的同时继续进行P4X266芯片组的研发,准备在2000年的台北电脑展上对外公布。
6月初,台北电脑展览会如期举行,由于当时其他厂商还没有正式推出支持P4处理器的芯片组,威盛的P4X266芯片组是第一款P4平台产品,因此无论业界还是传媒都予以极高的关注。当时威盛为了宣传自己的产品能,联系上一些主板厂商,希望把印有CUV266(也就是P4X266)字样的气球挂在这些厂商的展位上方。但是,这些气球随后立即被有些人士取下,一夜过后威盛的CUV266气球消失得无影无踪。
这就是2000年轰动一时的“威盛气球事件”,在后来的诉讼中,威盛向台湾法院指证说这是Intel的公关公司所为。而在展览会举行期间,威盛为了表明自己的态度和维持P4X266的声誉,让手下的工作人员自己拉着巨大的气球到处走,成为展场最大的奇观。当时,包括四大主板厂商在内的台湾业界已经明显感觉到气氛明显不对了。
Intel当时在展会上并没有对P4X266太多的非难,只是在吹风会上强调威盛的产品根本没有经过Intel授权,威盛所声称的性能指标都是不真实的。
暗流不是在当面爆发的,是在背后涌动的。当Intel觉得威盛自做主张,威盛觉得Intel不给面子的时候,双方的谈判就越谈越没有和气了。大家所积的火气越来越多,终于在2000年9月8日全面爆发冲突。
9月8日,Intel率先提出威盛未经授权推出P4X266芯片组是侵犯了Intel的知识产权,一纸状词正式发到美国法院,要求全面禁止威盛P4X266的流通。受这桩震惊世界的世纪大案影响,除了一向以
冒险出名的精英主板外,台湾的
华硕、技嘉、微星和升技等厂商纷纷表态不生产P4X266主板。随后,把台湾硕泰克、大陆的昂达统计在内,表态支持P4X266的有名厂商不超过10家。
在此期间,台湾有些二线厂商通过自己控制的一些新品牌,在大陆“
冒险”生产P4X266主板,这些厂商的行为给威盛一点启发,现在的威盛牌VPSD主板以及VPSD部门,也应运而生。这些主板当然不是威盛生产的,而是昂达以及一些至今不肯公开承认的台湾二线厂商OEM,然后交给威盛出货,从而避免
法律纠纷。
Intel鱼死网破的做法令陈文琦大为震怒,也令从来都很少出来露面,在背后支持陈文琦和指导威盛去向的威盛大老板王雪红吃惊不小。两人经过密谋,抛出了一个让业界更为震惊的做法——9月10日,威盛戏剧性地宣布Intel芯片组侵犯了威盛的知识产权,提出反诉,并要求台湾法院调查Intel的公关公司在台北电脑展的行为,看有没有对威盛的气球进行“刑事毁坏”。
众所周知王雪红和陈文琦都是虔诚的基督徒,一向主张“爱”与“忍耐”,这次做法无异于“以牙还牙,以眼还眼”,这次如此火爆,实属不多见。大战,也由此正式拉开了序幕。
二、没有双赢
回到2003年的4月8日,威盛向PConline寄来了一封历史性的
新闻稿,表述他们和Intel和解的大体细节,我们来看看其中开头的几句:“全球IC
设计与个人计算机平台解决方案领导厂商威盛电子,今日宣布与美国半导体大厂英特尔(Intel)就目前进行中的一系列芯片组与处理器诉讼案,达成正式的和解协议。此项和解协议涵盖双方于5个国家所分别提起的11件诉讼案,共涉及27项专利争议。未来双方将可在公平对等的情况下,共同为促进市场的良性发展而努力。”
9日,威盛电子市场行销总监郑永健从台湾打
电话到PConline
新闻组,谈了一些看法。他认为“和解成功营造了双赢的局面”。到底威盛和Intel是不是双赢呢?从“停战止血”的角度来看,可以这样说;但是从这两年七个月的战况和现在的外围环境来看,却又显得颇为吊诡。
根据王雪红和陈文琦飞赴美国与Intel高层商讨的和解初步方案,“威盛与英特尔将各自撤回目前所有进行中的诉讼,并就双方现有的产品线,签署为期十年的交互授权协议。未来,英特尔将授权威盛销售与英特尔处理器的脚位/总线不兼容的X86指令集处理器产品,同时同意在三年的期间内,不对威盛脚位/总线兼容的处理器产品主张专利权;另外,英特尔也与威盛签署了一项为期四年的芯片组授权协议,同意威盛可设计并销售与 英特尔处理器兼容的芯片组产品,并且不会在第五年主张其芯片组的专利权。协议中载明,威盛部分产品将会向英特尔
支付权利金”。
这是由陈文琦和郑永健通宵起草出来的
新闻稿,我们可以对比郑永健在去年曾经写过的一篇文章,这篇文章目前还在PConline网站里面有存档,在文章里面郑永健提到“过度膨胀与被滥用的智财权意识,如今已经成为高科技产业良性发展的一项阻力;不尊重智财权的盗用行为固然不可取,然而不少个人及企业利用智财权观念保卫其垄断私利,却让整体社会付出的相当高的代价……新经济时代的兴起,削弱了过去自工业革命以来的“资本帝国主义”的力量,而今新一代“知识帝国主义”的强权兴起,却是下一个令人忧心的课题。”
以上话语的暗指,相信明眼人一看就知道。如今,在和解的新闻稿中,再也找不到有关“知识帝国主义”的表述,威盛对Intel的描述,是否也经历了从“妖魔化”到“冷处理”的过渡?而随后,威盛会不会也会在Intel 的800外频处理器发布之际来一个“Intel亲密合作伙伴威盛发布PT400芯片组表示支持”呢?在商言商,宣传为生意服务,当双方关系有了改变,很多从前的论断,也会像莎士比亚的戏剧一样,忽然来一个大幅度转变。从这点上,双方从来就没有真正在辩论上技术性击倒对方,也就根本不存在道义上的双赢。
即使在商业上也没有双赢。威盛虽然获得了Intel的授权,可以生产“合法”的芯片组,但是他们“部分产品将会向英特尔支付权利金”,这跟他们以前所提倡的“不用交纳专利金”有所差别。现在的威盛跟其他已经或者即将获得授权的IC商都站在同一起跑线上,昔日那种“超脱”已经不存在。他们还得交纳专利金,多少钱是另外一个问题,但是,他们,就是得交钱。
当威盛和Intel在P4芯片组问题上取得一致的时候,也是他们让出“AMD最亲密战友”的这个民间俗称的时候。尽管威盛KT系列芯片组目前在AMD平台上所占有的市场份额最多,但是他们和Intel的接触示好,已经让另一个竞争对手——NVIDIA迅速上位,以nForce2平台成为AMD的亲密伙伴,组成一个被业界默认的新联盟。事实上,尽管nForce这个平台属于后起之秀,但是由于整合了高性能的图形核心,因此最近已经抢占了威盛的部分市场份额。威盛所声称的双赢背后,就不自觉地带有了他们对NVIDIA的一种警惕,跟Intel重归于好,可以降低在AMD K8平台跟NVIDIA直接交锋的风险——当然,规避这种风险的代价就是交钱。
Intel的赢也不见得有什么好处,跟威盛的和解无疑重新结成了一个松散的联盟,可以遏制NVIDIA跟AMD的风头,也可以减弱矽统跟联电合作后日渐抬头的技术和谈判叫价压力,但是,让威盛的芯片组获得授权无异于放虎归山,目前三大主板厂商都已准备采用威盛的芯片组。这就会削弱Intel在芯片组的营收。这可是伤人不利己把两刃剑。
从来就没有双赢,因为Intel和威盛在重新赢得某种利益的时候,也丧失了原有的部分利益。只不过按照目前的预测,双方在和解后能够解除官司败诉的危险,也有利于P4和赛扬处理器的销售和威盛芯片的发行,利大于弊。实际结果如何,还得根据今年年尾的营收作最后定论。
三、英雄缺席
整整两年七个月,在这个期间双方爆发了多少次口诛笔伐,在各国各地法院打响了多少次拉锯战,恐怕只有他们才知道。但是有一个已知的事实——在这场战斗之中和之后,无论是Intel还是威盛,还是隔岸观火的台积电、各线主板厂商、矽统和NVIDIA,都没有能够“笑傲全程”的。
对Intel来说,过去在跟威盛的各项官司并没有完全胜诉纪录,这次如果败诉,更可能引起矽统等厂商反水,直接影响其他专利授权。因此即使依然对威盛的态度耿耿于怀,但是依然不得不开出了优厚的条件。
对威盛来说,受官司风波影响,P4芯片组出货量和市占率大大下降,去年该公司第3季度纯利润与去年同期相比几乎减少了95%。威盛的主要人物曾说过以下这些话:
市场行销总监郑永健:“我们付出的代价很高,客户对威盛的支持度降低了,三大主板厂商都不敢生产P4X系列主板……我们这一年以来虽然过得很辛苦,但是我们还是盈利的。”(去年9月份接受PConline编辑采访所语,相见《专访威盛:你还是坚持抗争的英雄吗?》)
总裁与董事长助理(中国区业务总监)汤涵宇:“目前我们的P4芯片组份额的确在下滑,占整个市场的差不多30%。”(去年7月份接受PConline编辑采访所语,相见《破釜沉舟,威盛能否跳出“两难”困局?》)目前市占率为20%左右。
对于同时为Intel和威盛芯片组代工的台积电来说,日子同样不好过,威盛是台积电前五大客户之一,由于威盛未获授权,导致威盛下单量对台积电营收贡献度一路下滑,已从9%降到7%。庆幸的是,在威盛与Intel达成和解后,芯片组市场份额自然提升,台积电代工定单增多。分析预计威盛在第三季给台积电的下单量将会增加10%,到第四季的订单量将会成长13%。
对于精英、硕泰克、承启和昂达来说,由于华硕等大厂陆续表态将支持威盛的P4平台,竞争压力徒然增大。而威盛也可能籍着获得授权来对抬高芯片合约价,原来的优势丧失殆尽,等待他们的,是新一轮的残酷竞争。
对于华硕、技嘉、微星、升技、联想QDI等大厂来说,这次机会完全是“迟到的春天”,尽管有业界人士预测他们可能籍此机会拉高出货量,对市场进行重新洗牌,但是由于大家一下子涌进这个市场,竞争在短短数月内完全铺开,实在过于残酷激烈,因此能有多少利润也说不定。
对于矽统来说,已经有不少分析指和解案的最大受害者就是他们。矽统现归入联电管辖范围内,联电高层曹兴诚和宣明智对矽统一向流血拼市场的做法并不认可,已经千方百计要改变矽统一贯的杀价政策。而矽统凭借杀价政策和取得Intel授权,这两年来风头一直压着威盛。如今威盛芯片组终于可以“堂堂正正”站出来,并且有诸多大厂表示原因跟进,矽统提价的计划恐难实现,而市场份额也自然会因为威盛的竞争而削弱。
对于NVIDIA来说,这是一个变数微妙的机会。一方面威盛与Intel的和解令AMD不得不重新审视和威盛的关系,寻求多方发展,与NVIDIA的关系将更
加密切,另一方面有了威盛助阵Intel,P4平台的市场将更加强势,AMD的K8平台也备受压力,NVIDIA自然受压。因此,在Intel和威盛和解案中,NVIDIA的nForce平台前景,变得有点诡秘,玄妙。
Intel、威盛、台积电、主板厂商、矽统和NVIDIA,不管他们愿不愿意,从官司一开始,注定就要卷进市场的旋涡,没有一家能够摆脱其中的影响。他们相互影响相互作用,利益此消彼长,如果说市场就是江湖,那么他们已经“人在江湖,身不由己”,无法成为从一而终“笑傲江湖”的英雄——现在地江湖已经不是从前的江湖了。
四“天下”何在
当和解案宣告搞一段落之际,业界依然一片忙碌。Intel 875、865芯片组呼之欲出,其先进的串行ATA硬盘、800外频等规格,将重新为市场带来新的标准;而威盛也趁着矽统尚未跟Intel最后谈妥授权金一事,抓紧推出PT400芯片组;矽统正在为自己能够支持800外频处理器的芯片组获得授权作最后的努力;主板厂商各自重新规划今年的主板规格合
定位;台积电正在天天赶工……
业界并没有因为Intel威盛和解而欢呼雀跃,他们只能不断地适应这种变化,不断根据大市场形式作出规划。市场,就如《英雄》里面的“天下”。
但是这个“天下”并不存在统一的可能性,更没有统一的崇高性。当年Intel并不承认P4X266和P4X333的成绩的时候,它的845S和845D惹来诸多批评,当Intel授权给矽统以后,它并没有给矽统留一点利润空间,845系列全线压上,一款又一款的新品层出不穷,逼得矽统喘气连连,都不知道哪里获得利润空间。
当年威盛正在为“平衡知识产权和公众利益”呐喊的时候,他们也在AMD平台上拉拢各大主板厂商。行内人士透露,当年只要厂商不采用矽统的某型芯片组,厂商就可以用比较优惠的价格从威盛那里拿货……
“天下”,是大头的口号;“天下”,是你死我活的战国争霸;“天下”,是一台大戏……
Intel和威盛和解了,事件的影响将会影响今年一整年的主板生产和市场格局,而Intel和威盛本身的竞争关系也注定了除非再生变数,否则双方只是个松散的合作联盟,更多的是流血的竞争。这就是所谓的“天下”,这也是关于Intel威盛和解案背后的黑色解读。
(作者:太平洋科技新闻组 黄约兴 出处:PConline)