Google以其在
搜索引擎世界中所占绝对主导地位的访问量资源优势，在备受广大网民信赖的同时，自然也被众多上网企业视为具有最佳效果的广告载体。随着Google广告业务在国内开展的日趋火爆，针对Google广告中介服务的非议却越来越大，反对者认为为Google广告提供中介服务的国内服务商普遍具有欺骗经营的嫌疑，如存在着收费统计方式不透明（不能为用户提供真实的访问报告）、业务承诺虚假不可信（怀疑有服务商承诺的一次收费接受广告无限点击的真实性）、甚至欺世盗名（有服务商竟敢假冒代理）等现象，反对者还将其观点广为散播，这已令许多打算对Google广告进行投放的企业们不知所措、引起了极大的消费混乱。那么国内Google广告的中介服务是否就该像它的反对者所指责的那样，骗局重重毫无存在的必要呢？针对这个疑问，笔者走访了从事着Google、Sina、Sohu等国内外多家
搜索引擎推广业务的权威服务商中国万网(
www.net.cn)和业内一些网络服务专家，他们却对此发表了完全相反的见解：
人力资源。由此便引发出了专业化的操作技巧对决定Google广告投放成功与否的重要影响问题，中国万网的业务人士认为其中的奥妙主要表现在以下几点：监控竞争对手并与其展开竞拍价位以保证自己的广告处于有利的页面位置这样的细节操作。如果不设专人职守的话，就极易出现被同一广告的竞争对手恶意点击或广告位置下降的不良效果，但当前少有企业愿意为此工作去多增加一个人员编制的费用指标。财务结算制度的限制。企业如果自行Google与进行合作的话，Google是不会向企业开具增值税发票的，更何况企业也无法根据每日起伏不定的点击情况，制定出一个完整准确的费用预算，而这恰恰又是当前国内财务制度所不允许的。仅此即可反映出，Google广告中介服务存在的价值不仅在于它能为用户提供重要的应用技巧上，更关键的是它是正规企业实现广告投放行为所必不可少的渠道。信用卡帐户界面，因而会产生虚报广告点击数、损害用户利益的情况，因此建议服务商应该公开提供信用卡帐户界面，其依据是在电子商务时代"所有服务和定价都应该是透明"的理论。这种看法明显有失客观，因为它回避了一个常识性问题，即反对者本身也不可能把自己信用卡的密码等隐秘资料告诉他人，对此只有采取间接措施才能避免隐瞒真实点击报告而对用户产生的欺骗现象，像中国万网做出的用户只须交纳每月固定费用，即可享受不限点击次数计费的服务保证（超出部分由中国万网承担）措施就极为有效，因为既然客观上已经明确声明了有能力承受用户超出固定月费之外的额外被点击费用，当然就没有再虚报点击数蒙蔽用户的主观必要了。系统便会把用户的广告科学地分配在不同的时间段显示，这可不是明确承诺保证用户广告"实时固定"在首页位置的推出包月特惠制的服务商所能承担的"自相矛盾"的法律风险。保险公司岂不都该因为不愿设立高风险的险种而被看成骗子了吗！所以判断是非切不可以偏盖全！实用的角度出发进行分析，才能看清Google广告中介应用服务的价值何在，否则就更难理解为什么在Google发源地的美国，在这个天生就说英语、用美元的地方，照样存在着许多Google广告中介业务的服务商了！