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苹果iPhone为什么总在降价:销量比高端形象更重要

关注+2024-09-03作者:清晨

据媒体报道,近期,苹果iPhone的官方价格一直在刷新史低记录,特别是在刚结束的618大促中,苹果产品的线上线下差价被放大到了历史最高水平。

苹果的降价策略虽然短期内提升了销量,却也可能对其高端形象造成损害,然而,在激烈的市场竞争和出货量下滑的压力下,库克似乎选择了让销量数字更好看。

从2022年开始,苹果官网也打破了不打折的惯例,推出了非教育优惠折扣活动。

2023年618前夕,苹果入乡随俗”在天猫开启了官方旗舰店首播,全系商品都有不同程度的优惠,虽然该优惠以平台补贴为主,但背后还是离不开苹果的默许。

事实上,通过降价苹果也确实从中尝到了不少甜头,IDC的数据显示,尽管苹果在国内高端市场受到竞品冲击,但通过降价促销,iPhone依然保持了市场份额的领先。

调研机构TechInsights给出的报告显示,618大促期间卖的最好的手机还是苹果。

然而,苹果似乎患上了降价依赖症,一旦没有了大促活动,iPhone的销量和市场份额就会受到冲击。


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