抖音，600亿小游戏的“卖铲人”

小游戏，再度出圈。

2024年5月，《抓大鹅》成为最受欢迎的小游戏，也是《跳一跳》《羊了个羊》《合成大西瓜》之后又一匹“黑马”。

与此同时，小游戏成为上市游戏公司2023年报以及2024年Q1季报的“关键词”，行业有头有脸的玩家纷纷摩拳擦掌准备大干一场。

挖掘小游戏这座“富矿”，未来谁能赚得盆满钵满尚没有定论，但提供平台的“卖铲人”却无疑是大赢家。

毕竟，没有小游戏能拒绝抖音。

小游戏的内涵，已然生变。

桌面时代，小游戏指的是《扫雷》《俄罗斯方块》等轻量级游戏；移动时代，指的是依托互联网平台的小程序游戏。

公开资料显示，2017年12月28日，首款小游戏《跳一跳》在微信上线，凭借简单的社交玩法成为全民游戏，拉开了游戏新时代的序幕。

而抖音的第一款小游戏《音跃球球》，凭借“短视频+游戏”的打法一炮而红，单单短视频播放量就高达3亿次，标志着小游戏进入“iPhone时刻”。

更为重要的是，随着小游戏不断成长，成为破局存量市场的“胜负手”。

《2023年中国游戏产业报告》显示，2023年中国游戏市场收入为3029.64亿元，同比增长13.95%；同期，中国小游戏市场收入为200亿元，同比增长300%。

不难看出，在游戏红利殆尽的背景之下，小游戏的高成长属性格外抢眼，加码小游戏不是一道“选择题”，而是一道“必答题”。

嗅觉敏锐的抖音，自然也不会例外。

诞生之初，小游戏就依附于平台，平台的生态为小游戏的开花结果提供了肥沃的土壤，而拥有10亿月活用户的抖音一直是互联网的超级流量入口，再叠加短视频与小游戏场景的天然适配，可以满足用户的碎片化娱乐需求。

抖音小游戏厂商运营于晴表示：“抖音IM高活跃用户和小游戏的用户画像是高度匹配的，有不少游戏通过IM裂变，带来的复数级别的新增用户占比。”

此背景下，抖音小游戏生态持续向好。

关于此，从其答卷就可见一斑：2024巨量引擎抖音IAA小游戏生态大会披露，2023年第二季度至2024年第一季度，抖音小游戏日活跃用户同比增长150%，单用户的游戏时长同比增长54.3%，月活跃用户数突破1亿大关。

毋庸置疑，小游戏变成一门大生意。