月流水过亿后再出续作，网易想做的“自有IP+消除”已经被这家海外小厂跑通了？

在高人气之后，打造 IP 也就成了顺理成章的一步，将「蛋仔」从 Party Game 辐射到其它游戏品类。从最近的消息来看，《蛋仔》要拓展的第一个新品类是三消。

「蛋仔滑滑」很可能是《蛋仔》IP 三消游戏

新品的正式名称 | 图片来源:游戏陀螺

国家新闻出版署公布的5月游戏审批变更信息显示，网易旗下的三消游戏「火拼萌萌消」更名为「蛋仔滑滑」，很可能就是2024年1月开始在国内招募内测玩家的蛋仔 IP 三消新品“「Project Three」”。就在前两天，「蛋仔滑滑」已经在国内展开测试。

「Project Three」在1月已经开始

招募内测玩家 | 图片来源:好游快爆

从玩法上看，「蛋仔滑滑」还是常见的“三消+家装”思路，玩家完成三消关卡赚取游戏内货币“瓶盖”，从而帮助蛋仔们重建家园“蛋仔岛”。最大的差异体现在剧情和角色塑造上，游戏里的主角——五只蛋仔性格各异，不止有自己的角色档案，还有各自专属的剧情事件。完成三消也会推动剧情发展，让玩家体验到蛋仔们的成长。

「蛋仔滑滑」里的蛋仔们性格各异，还有

各自的专属剧情事件 | 图片来源:手游那点事

此外，蛋仔们还会时常出现在蛋仔岛的大地图上聚会玩闹，给玩家动力来改善蛋仔岛的生活环境。可以看出，「蛋仔滑滑」的一大重点就是进一步丰富蛋仔的形象，完善《蛋仔》IP 世界观构建，从而为 IP 的今后发展打下基础。

而在海外，「蛋仔派对」海外版本「Eggy Party」目前的成绩远不如国内，近30天流水只有39万美元左右，大概是23倍的差距（点点数据）。IP 远未成形。而在海外流量天花板极高的消除品类，IP+消除，现阶段难以布局。

近几年买量成本越来越高，家有 IP，如有一宝。但打造 IP、尤其是在海外打造IP的难度，可想而知。而 IP+消除的路子，却貌似被一家不大的厂商 SuperPlay 先践行了，且算小有成就。

缝隙中生存，做出了“小怪兽”IP

SuperPlay 成立于2019年，由 Playtika、Rovio 等大厂以及部分影视行业人员组建，公司旗下首款产品「Dice Dreams」同年上线，可以理解为“类「金币大师」产品”，和疯狂吸金的「Monopoly Go」一个路子，只不过「Monopoly Go」手握 IP，拿着王炸，「Dice Dreams」则是白手起家。

说实话，游戏玩法上，「Dice Dreams」并未做太多改变，除了选择一个吸金能力很强的品类之外，重点更多放在了原创形象“Peon（本文简称为小怪兽）”身上。根据 SuperPlay 联合创始人 Elad Drory 表示，“游戏中加入小怪兽的目的是让游戏体验更生动，从而强化玩家留存，是游戏的开发重点。”

游戏一开场就摆出了小怪兽来向玩家

“求情” | 图片来源:Dice Dreams

游戏在一开场就给玩家展示了一个满目疮痍的“怪兽王国”，两只灰头土脸的怪兽央求主角把自己的王国恢复成原来的样子。恢复的方式就是投骰子赚金币买房子和装饰品。

为了让玩家能一眼喜欢上小怪兽，联合创始人 Drory 表示自己充分利用了此前在 Rovio 开发《愤怒的小鸟》IP 的经验。他让团队针对造型仔细评估，多次修改，才最终有了造型圆润、憨态可掬的小怪兽。

生动可爱的小怪兽是「Dice Dreams」和同类竞品

相比区别最大的地方 | 图片来源:Dice Dreams

游戏里的怪兽还不止一种。比如说到了要攻击其他玩家的“王国”偷钱的时候，「Monopoly Go」的做法是做出一个链锤撞毁房屋的场景，而「Dice Dreams」的做法是让玩家拉起弹弓，把一个红色的“大怪兽”弹射到其他玩家的王国里。

不只是橙色的小怪兽，红色的“大怪兽”

也同样可爱 | 图片来源:Dice Dreams

虽然“大怪兽”的个头明显更大，但造型并不“凶神恶煞”，而是被设计成了大腹便便的样子。在被弹出去的时候还会向屏幕后面的玩家挥手致意，如果被对方王国的防守盾牌挡住，还会用相当夸张的表情“卖萌”。可爱的角色配合这些小细节，让玩家更加“入戏”，保持新鲜感。

当「Dice Dreams」最初上线的时候，社交博弈的主要玩家只有「Coin Master」。虽然「Coin Master」游戏里也有卡通形象“强盗小猪”，但相较而言「Dice Dreams」的小怪兽设计更加细致，在游戏里的动作也更生动可爱，让游戏争取到更年轻的用户。

「Dice Dreams」24-30岁青年玩家占比要比「Coin Master」更高，接近40% | 数据来源:点点数据

广大大的数据显示，Facebook上对关键词“卡通（Cartoon）”感兴趣的用户年龄集中在25-34岁区间，占比接近40%。从用户画像来看，两款游戏玩家都集中在18-40岁年龄段，但「Dice Dreams」24-30岁玩家占比更高，接近40%，能看出 SuperPlay 的 IP 策略的确有效地让「Dice Dreams」在社交博弈的大盘中开辟了属于自己的市场空间。

而为了让怪兽的设定能够和掷骰子的主线紧密衔接，「Dice Dreams」特意设计了全3D场景，玩家的骰子“棋盘”和小怪兽的王国都在一个界面，不玩游戏的时候也能看到小怪兽追跑打闹，出洋相“卖萌”。

生动活泼的小怪兽，让「Dice Dreams」的代入感明显强于竞品，还给了游戏新的运营思路。

上线初期开始，「Dice Dreams」的 Facebook 主页就会围绕小怪兽举办各种活动，比如同人创作大赛和解谜问答等来奖励玩家游戏内货币。「Dice Dreams」从2021年开始逐步起量，2024年5月内购流水已达到1851万美元，折合月流水过亿人民币，位居美国 iOS 手游畅销榜Top30。在「金币大师」拥有充分先发优势、「Monopoly Go」手握全民 IP 的罅隙中，找到了自己的生存空间。SuperPlay 的人员规模也从「Dice Dreams」上线初期的数十人增长到现在的超过300人。

「Dice Dreams」（蓝色）从2021年开始逐渐起量，目前稳居社交博弈产品 Top3。| 图片来源:点点数据

「Dice Dreams」用原创 IP 成功开辟了自己的市场 | 图片来源:Dice Dreams，具体参考文章《没有大 IP，上线三年的「Monopoly Go」竞品依然做到千万美元月流水》

在「Dice Dreams」坐稳细分品类 Top3之后，SuperPlay 上线了第一款 IP 衍生游戏。Drory 表示，SuperPlay 一直计划以“小怪兽”为中心构建 IP 宇宙，开发新品。不过公司对衍生游戏的把关很严，只会立项公司内部认为最适合的玩法，而且在项目初期只以小团队的形式开发运营。

data.ai 显示游戏最早在2022年7月上线，2023年1月11日正式上线美国 iOS 端。流水从2024年1月开始逐渐起量，最近30天全球双端流水达到265.1万美元，目前依然处于增长阶段。