“王婆说媒”火出圈，国产婚恋综艺迎来“文旅IP”的一记重击？

无数网友还没来得及去找“王干娘”讨个对象，新晋顶流“开封王婆”便猝不及防拉开了网红故事的下一页。

4月3日，清明小长假前夕，开封万岁山武侠城发布公告称，“王婆”扮演者之一赵梅老师因健康原因请假一个月，在此期间由其他扮演者为游客演出《王婆说媒》。

赵梅的“激流勇退”，为火热的开封文旅和“开封王婆”这个网红IP的未来，带来了新的不确定性。互联网上同样声音四起:有人认为她做出了“聪明”的选择，也有人呼吁“停止直播，还舞台以纯粹”，自然也有人仍在观望后续发展。

而在这波由“说媒”而起的“泼天富贵”里，我们想探讨的是:《王婆说媒》怎么就成了“这届年轻人自己的《非诚勿扰》”?从老年相亲节目意外出圈，《王婆说媒》火爆，相亲这件事为何总是“爆冷出圈”?对婚恋市场和婚恋综艺又有哪些启示?

“开封王婆”到底有多火?数据显示，抖音#王婆说媒 话题播放量达到80亿次，抖音账号“开封王婆”涨粉至617万，“小白鸽喜乐会”粉丝数达144万。百度指数上相关搜索指数峰值达13936，与天水麻辣烫基本持平。微博上#已婚男子王婆说媒相亲走红后道歉#话题阅读量突破2.3亿，多个话题持续发酵。

更直观的，在各种直播页面里，我们都能看到《王婆说媒》现场的人头攒动和人满为患。在各大媒体采访的现场游客中，更是不乏专门为了王婆来到开封的年轻人。说媒，这个与当代年轻人格格不入的名词，怎么就火到了他们的心底了?

梳理“开封王婆”的出圈过程，会发现三个关键阶段:首先，短视频所带来的二次传播效应惊人。高流量自媒体博主和互动的高颜值素人相关片段，在短视频上快速传播，为栏目带来了第一波热度。而这里频繁上演的离婚夫妻复婚、暗恋男生告白成功等故事，也为栏目增添了爱情的真实和浪漫。

其次也是最重要的，“王婆”赵梅的舞台魅力。演出流程很常态:单身男女可以通过举手示意的方式，被选中的即可登上舞台，自我介绍以及对讲述对伴侣的要求，然后现场寻找合适的人选、并进行互动。不“寻常”的是赵梅作为控场人所带来的强舞台氛围、幽默感、以及强情绪价值。

《王婆说媒》本身是景区让游客体验古代市井文化的栏目，赵梅上台往往是身着古代媒人服饰，头梳发髻、手持红绳。在舞台上，她自称“干娘”，会通过幽默风趣的语言化解上台嘉宾的紧张、让他们快速放松下来。她的爽朗爱笑、妙语连珠，是许多人喜欢她的主要原因。

再者，祸兮福所倚，福兮祸所伏。娱乐独角兽身边不少人表示，知道“王婆说媒”是因为在社交平台上看到了已婚男性相亲走红后道歉的视频。在社交平台上，这样的“事故”性话题显然更具传播性，也为节目完成了最高潮的一波热度发酵。

作为“文旅网红”IP，景区的表现也频频霸榜热搜。一方面，随着“王婆说媒”走红，万岁山的高性价比和多文化表演节目让网友看到了它的宝藏性;另一方面，景区的超强应变能力也强势引发关注。比如4月1日起增加节目场次为一天两场;2日发布公告将现场划分为单身男嘉宾区、单身女嘉宾区、游客观看区等，上台交友环节也实行线下预约制，上台嘉宾也需要确保为单身状态等。

都说《王婆说媒》是“接地气版《非常勿扰》”，但有谁还记得真正的《非诚勿扰》仍是在播阶段?

客观来讲，春节期间《非诚勿扰》收视不算太差，但这档节目却又似乎退出了大众视线许久。最近一次引发关注还是因为#非诚勿扰宝马女起诉离婚#的新闻，这位“宁愿坐在宝马里哭，也不愿意坐在自行车上笑”的女嘉宾，也是节目史上最出圈的话题之一。

相亲节目的衰退似乎由来已久，上一个略有声量的创新相亲综艺还是2021年B站的《90婚介所》。甚至于搜索“相亲节目”等关键词会发现，上一次大规模引发热议的，是2021年的银发风暴:一波更新多年、非一线卫视所打造的老年相亲综艺如《爱的选择》《缘来不晚》等突然在微博、抖音上以片段形式传播开来。

那为何此次会以线下相亲的模式走红呢?坦白来讲，在河南的诸多旅游景点中，万岁山不算出圈，而景点所打造的多个娱乐节目中“王婆”更只是其中之一，说一句“爆冷出圈”绝对不为过。不过梳理舆论关键词会发现，无论是曾经的老年相亲节目、还是如今的“开封王婆”，最大共性在于真实、快乐。

首先来看“真实”。一方面是“人”真实。没有经历过恋综重重筛选的高颜值、高学历、高经济能力，我们看到的更多是普通人:可以是离婚多年不好意思张口复婚的两人，也可以是执着学业耽误了终生大事的女生，同时它对不同年龄段的人同样具有强包容性。

另一方面是互动真实。老年相亲节目的一大出圈点，便在于他们通透直白的择偶观念，这其实也体现在中老年相亲直播里。相比之下瞄准年轻人的婚恋综艺则往往在设置上更加“花里胡哨”，经历了初筛的嘉宾配对也略过了普通人相亲最关心的颜值身高学历等基本条件，“爱情童话”也让节目频频陷入“剧本争议”中。

《王婆说媒》的现场，不限年龄、择偶观也被具像化:不仅有“185以上，28岁以下”这样的硬性条件，也有“一见钟情”的美好故事，“就要那个穿黑衣服的”。当然这偶尔也会遭遇王婆的“冷水”:比如选中她只是因为她站的高等。但毫无疑问，这样的相亲现场是简单的、高效的、从最基本的需求出发。

当媒婆一年，王婆已经促成了四五十对姻缘。甚至于她还热情为现场相亲的人提供“售后服务”，目前她已经建立了超5个500人的相亲群。至于剧本，王婆也曾回应:“没有托，不是演的，没有任何的局，绝对不存在造假、营造现场效果”。

“快乐”，则是其能够在互联网上二次发酵传播的关键。在老年相亲节目的出圈里，“快乐风暴”被多次提及，自带高效基因的东北文化、经过网友解构的综艺梗，都高度契合了当代年轻人的观看偏好。

王婆扮演者赵梅本身就极具喜剧天赋，她的“现挂”能力更是让舞台上爆梗频出。这样的人物形象，不仅让现场的氛围热闹、接地气，也打破了许多人对相亲的刻板印象和防备心理;再加上本身就是短视频所助推的网红文旅IP打卡地，也更符合年轻人的打卡观念，弱化了对相亲的“抵触心理”，更积极轻松的参与其中。

除此之外，登上王婆的相亲舞台也只用付出一张门票的价格，这就大大区别于绝大多数相亲网站的付费会员、甚至是诱导消费，也让在相亲直播中不断被主播吆喝着刷礼物的人得以解放。在社交平台上，不乏网友呼吁“像这样的王婆应该多起来，相亲中介费用太贵了。”

所谓“爆冷”，不过是大众看腻了剧本故事和消费陷阱，重拾一种“复得返自然”的乐趣。最简单的真实、快乐，谁又能拒绝呢?或许恋综最该做的不是一味的元素拼搭，而是“减法”。

《王婆说媒》真正走入大众视野，不过一周多的时间，麻烦却也接踵而至。而某种程度上，它也在快速陷入一些线上婚恋综艺固有的问题中。

最大的一次“危机”当属已婚男性上台相亲，这背后指向的是相亲现场无法对嘉宾身份的真实性做出鉴定的问题。“这节目估计快叫停了，已婚未婚难以分辨，这样下去会乱套”，日前就曾有抖音网友表示。而事实上，嘉宾暴雷，同样是诸多有着“相亲”性质的婚恋综艺所面临的巨大难题，甚至在其间跌倒的头部综艺不计其数。

这两日，景区官方也一直在强化此类问题的解决方案，目前也已经推出了预约制、分区制等方法。王婆同样多次回应，“自带剧本的不要凑热闹，把机会留给真心想交朋友的人”。不过目前来看这仍然停留在“自律”阶段，也无法像线下以熟人为主要关系网的相亲那样，做到“知己知彼”。

网红“侵扰”，同样是《王婆说媒》所面临的困境之一。虽然王婆也曾在舞台上慧眼识网红并把其赶下台，但当下的“王婆说媒”仍然成了网红主播花式蹭热度的主阵地。而他们的不断入侵，也在消磨着大众对舞台的好感度，甚至因为“自带剧本”而为相亲舞台带来了更多繁杂的声音。

一如婚恋综艺后，嘉宾们不约而同选择网红道路、或是出道，带给大众的极差情绪体验。如何为舞台扫去“浮沉”，同样是《王婆说媒》的当务之急。

摆在《王婆说媒》的问题，还有换人。赵梅之于《王婆说媒》，类似于曾经的孟非之于《非诚勿扰》，个人IP成为节目IP的重要组成部分，不可分割。很多人奔赴开封，想看的就是赵梅与游客的互动，而这并非其他人可以简单替代的，就像有媒体报道当下许多城市已经出现了“仿制版”，但并未实现新的出圈。

不过万岁山官微也曾在3月26日就释出信息，表示4月11日景区将正式启动上巳节“遇见爱情”活动，王干娘将在线帮大家说媒。只是这一点是否会随着赵梅的休假而产生新变数，也未可知。而其能否成功打开线上相亲渠道，也将成为这一网红IP后续发展的关键。

从火爆出圈到危机重重，《王婆说媒》的网红化进程被大大加快，但它带给当代婚恋市场和婚恋综艺的思考，值得我们持续去挖掘。