蚂蚁财富

　　蚂蚁财富app是支付宝蚂蚁聚宝全新改版后的理财app，支付宝蚂蚁财富app金融生活全新上线，蚂蚁财富app足不出户一应俱全，满足你的生活所需。蚂蚁财富app是可信，简单的理财服务。

软件介绍

　　蚂蚁聚宝app全新升级为蚂蚁财富app，用户使用一个账号，即可在蚂蚁财富平台上进行余额宝、存金宝、基金等各类理财投资，同时还可获得财经资讯、市场行情、社区交流等服务。你的金融生活从此开始，为你人生更自由。

相关介绍

　　蚂蚁聚宝2015年8月17日推出1.0版本，经过近两年的迭代，2017年5月15日推出了2.6.0版本，至此终结；6月14日版本更新，正式推出了5.0.0版本，并改名为蚂蚁财富，slogan从“让理财更简单”到“为人生更自由”！

　　1.产品定位的改变

　　作为蚂蚁金服重量级的产品，支付宝的孪生兄弟，支付宝主打支付场景，蚂蚁财富主打理财场景。从此次蚂蚁聚宝APP升级到蚂蚁财富APP，看似似乎蚕食了自家兄弟的地盘，其实更多是战略的升级-把自己打造成一站式理财平台！

　　2.用户需求

　　随着移动互联网的发展，互联网金融也逐渐被越来越多的人接受。从去年蚂蚁聚宝发布的大数据来看，71%的用户目前投资不超过1000元；蚂蚁聚宝作为互联网理财产品，正是替代支付宝解决了这样一群有一定资金可以投资理财，但又对理财了解不多的用户的投资痛点。

软件亮点

　　1、股票动态：极速行情，舒爽体验

　　2、问答讨论：实时收货专业解答

　　3、社区咨询：财富头条一手掌握

　　4、生活服务：助你拥抱无现金社会

软件特色

　　1、首页

　　余额宝、定期、基金、黄金，品类齐全，灵活稳健；

　　转账、信用卡还款、充值中心、生活缴费，足不出户一应俱全，满足你的日常生活所需；

　　最懂你的财富头条来了，与你相关的资讯都在这里；

　　2、股票

　　股票行情全新体验，聚焦股票自选，夜间模式更清晰；

　　3、社区

　　专注金融理财社区，有问题一呼百应，互动无缝隙；

　　4、我的

　　总资产类目展示更清晰，查看一目了然；

　　收入和支出自动分类目记录，账单查看更直观；

软件功能

　　1.首页

　　a.顶部去掉了蚂蚁聚宝中总资产及昨日收益展示，且余额宝/定期/基金/黄金也不在能看到个人持有金额，不再强调个人眼前的得与失；加入搜索框，强化搜索机制，搜索内容包含了热门/产品/咨询/讨论等；

　　b.生活服务满足了用户的生活场景，在一个平台完成财务管理，免去了跳转其他平台的麻烦，但貌似与支付宝的功能有些混乱，本人用支付宝付款，会收到两条通知，会过度打扰用户；

　　c.精选好基金是常规的基金购买推荐，基金的购买目前是蚂蚁财富的重大流量来源；

　　d.财富头条是很新颖的产品体验，瀑布信息流，即留住了用户的时间，更能提高用户活跃度，填充移动场景下消费时间的场景；

　　首页的变化让很大一部分人难以接受，最大的槽点就是不再能看到资产配置和个人收益；财富头条是很好的产品尝试，未来能够利用数据积累，对用户标签进行细分，从而做到千人千面，成为金融界的“今日头条”也是极好的。

　　2.股票

　　a.股票目前支持沪深，港股，美股的行情展示，但还不支持开户等操作，进入后可以谈论，但从用户评论来看，真的很难用！

　　b.但从长远来看，股票这一高收益高风险的理财产品，会有更多的人去尝试，目前也许只是看市场反应，支持也是必然；

　　c.其他：增加了夜间模式，是使用场景的考量吧，这块没什么说的。

　　3.社区

　　a.社区是一个被放大很板块，这里承载着增加用户粘性，形成讨论圈子，切入理财社交场景的产品愿景，被蚂蚁财富越来越看重；

　　b.首屏会显示4条自己关心的4条讨论主题，红涨绿跌的小交互体验很赞，也切合了用户心智模型；但使用起来并不好用，回复的操作太深，是不想让人参与吗？

　　c.发起讨论的按钮从FAB换到了顶部，第一次进入的时候还没有发现，算是一个槽点，把按钮放到不宜感知的位置，没有起到引导用户积极参与谈论的作用。

　　4.我的

　　个人中心随大流APP的一个功能，并没有什么不妥；最大的争议点就是把总资产，收益，资产分析全部放到了这里，并刻意隐藏了起来，这样对于一部分人来说，就再不担心已进入应用就被别人看到资产，逻辑上是讲得通，但已有用户群体每天进入APP看昨日收益的习惯，至于这两个用户群体哪个更大一点，现在看来蚂蚁选择了前者，但也有弱化一时的收益，培养用户长线理财的可能。

常见问题

　　优势

　　1、产品的平台型转变，必然体量会更大，随着技术的进步与AI技术的开发，或许会形成最大的金融市场

　　2、蚂蚁财富的用户其实是一笔很大的财富，在支付宝的支付场景支撑下，蚂蚁财富或许是金融场景的入口

　　3、社区的形成及优质内容的沉淀，会吸引更多的用户加入讨论，或许会真正的建立社交也未曾不可

　　劣势

　　1、平台转化下，怎么样处理好市场爆炸是一个挑战，类似现在的淘宝天猫，找到需求的产品并不容易

　　2、小额理财目前仍是主流，无法很好的提升用户收益率，就无法培养用户大额投资

　　3、处理好平台与市场的关系，防止出现菜鸟网络与顺丰互掐的事件（哈哈哈）

温馨提示

　　1、蚂蚁财富更加贴近用户，目前而言用户普遍为小额理财者，关注个人收益，遵守第一性原理，应让用户及时看到自己的投资收益，即便为了以后的方向铺路，但也应该把选择权交给用户，否则一不小心，用户就会离你而去，一切都是枉然

　　2、增加更多人性化设置，根据大数据积累，智能化产品，使APP更多的与人产生交互，更加产品化

　　3、划分清楚支付宝与蚂蚁财富的产品界限，更明确的产品定位，如果在用户的认知里，他们越来越像一个产品，就没必要下载两个APP了

　　4、更加的专注于技术，利用算法和数据来提高用户的收益，解决了根本需求，用户不请自来

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