2003年一季度用户最喜爱的DVD调查分析报告

ZOL数据中心进行的2003年一季度用户最喜爱的DVD调查中，共采样82520份，经校对审核后，共计入有效样本量52670份，有效样本率为63.8%。需要说明的是：①本次调查的DVD产品只限于DVD-ROM，不包括康宝（COMBO）、DVD刻录机；②本次调查采样时间为2003年1月1日至2003年3月31日；③本报告涉及的产品价格如无特别说明均采用2003年3月底的报价。

一、用户对DVD品牌的关注度调查  

    目前市场上常见的DVD品牌多以韩国、日本、我国台湾省和一些欧洲品牌为主，如三星、明基、索尼等。ZOL数据中心在本次调查中涉及的DVD品牌达到了57个，几乎涵盖了目前市面上的所有DVD品牌。虽然DVD品牌众多，但多数用户不论是查看或选购时都倾向于主流品牌，从调查统计结果显示，用户最喜爱的前十个DVD品牌累计比例达到87%，占据了整个DVD品牌绝大多数份额。

    主流一线品牌受到用户极大关注的原因在于：

    i. 随着DVD光驱市场价格日益下跌（目前主流DVD产品价格基本在370元上下浮动），一线品牌与其他品牌产品之间的价格差距日渐缩小，价差的不明显促使用户对主流DVD品牌注入更多的关注；

    ii. 从产品品质、售后服务及品牌影响力等方面，一线品牌具有其他品牌无与伦比的优势。

    韩国著名厂商三星以25.1%超过1/4的比例荣获2003年一季度用户最喜爱的DVD品牌称号。需要说明一点，本比例仅是用户对自己喜爱的品牌投票统计产生的比例，而并非目前市场上品牌销量份额，但从该比例能非常清楚的看到用户喜爱的产品或品牌，ZOL数据中心调查也显示用户喜爱的产品或品牌与市场上销售情况极大类似。

    三星得到如此多用户的肯定，一方面由于三星无论在配件、外设或通信等领域都具有相当高的知名度；另一方面因为三星产品的用户忠诚度相当高，即使有些用户并不是三星光存储而是其他三星产品用户，他们也会在选购光存储产品时密切关注三星品牌。

    紧跟三星的是国内著名外设制造商明基，比例为21.1%。明基多年来致力于光存储的技术研发，不仅享有生产、制造和研发等整合资源优势，而且在品牌推广和营销上具备相当实力。如今明基塑造的鳄鱼光存储产品形象已经深受用户喜爱。2003年2月，明基又与飞利浦电子公司合资成立新公司，共同发展光存储产品。新公司产品将涵盖目前既有标准规格的光存储产品以及未来新产品标准的制定。此次合作将形成实验室技术与量产技术的互补，从新标准的制定、技术研发，到全球化的产销服务，新公司将拥有完整价值的产业链。而且此次合作，不仅使明基享有飞利浦的光驱技术，而且也为明基光存储家族多年来保持技术创新，并加速新品推向市场的进程发挥巨大的推动作用。

    进入三甲还有一个是日本品牌索尼，占的比例为10.3%。索尼早在1982年就开始参与联合开发光碟技术，因此在影像方面成效显著，但是对于光存储产品，索尼重点推出的产品并不多，从调查结果显示，用户关注的索尼DVD-ROM只有一款，该款产品也是索尼目前主推的产品。

    另外，日本品牌先锋在DVD领域打拼多年，用户对先锋品牌也颇为认可，有7.3%的消费者表示喜爱先锋DVD，先锋也在用户最喜爱的DVD品牌中名列第四位。

    综合分析，目前用户最关注和喜爱的DVD品牌前三位为三星、明基和索尼，三个品牌累计比重达到了56.5%，超过一半的比例。排列第四至第十位的DVD品牌可见图1，这七个品牌累计比重为30.5%。

二、最受用户喜爱的十款DVD产品分析   

   

    由于众多DVD厂商都是重点推出一两款DVD-ROM，所以在产品分析时ZOL数据中心改变原来以各品牌下前几款产品纵向分析方法，只对整个DVD市场用户最喜爱的十款DVD产品进行横向分析。

    调查统计显示，用户最喜爱的十款DVD-ROM共分属七个厂商：三星、索尼、明基、台电、先锋、中科和华硕。其中，明基入围产品最多，有三款；其次是先锋，有两款产品入围。具体分布见图2。    

    1、三星 16X 金将军
    三星电子在2002年以全新的"金将军"理念全面开拓中国光存储产品市场，16X 金将军DVD就是三星在DVD的主打产品，也是目前唯一一款三星DVD主流产品。16X 金将军DVD具有如下特点或优势：

    i. 无需配备解压卡，只需软解压就可以播放单面和双面、单层和双层DVD盘片；

    ii. 拥有三星专利技术"环纹镜头"，该技术解决了在透镜材料及成本的限制下难以降低光阻的问题，有效地化解了读盘能力与光头寿命的矛盾。环纹镜头利用到达光感电路的激光强弱决定光驱的纠错能力强弱，通过在透镜特殊位置上刻上精心计算的环状纹栏，并在不影响聚焦的同时加大了受光面积，减小了光阻，从而增强了光驱的纠错能力；

    iii. 集成全金属光头驱动、仿真抗震专利DVA动态振动吸收装置、ARS声音质量优化的抑噪系统、ABS自动平衡轴技术、创造性的D6结构、超强智能控制软件FIRMWARE等多项三星电子独家研制的技术成果。在防震动、防噪音、高速读盘，稳定可靠、延长使用寿命等多方面具有突出的优势，满足了市场上对于"高、精、尖"DVD产品的需求，充分显示了三星电子的技术实力。更难得的是目前该产品售价为360元。拥有如此高性价比的16X 金将军自然受到了广大用户的青睐。

    2、索尼 DDU1621
    索尼推出的DVD-ROM DDU1621获得了用户最喜爱的DVD产品第二名。从技术参数看，该产品可提供最高16倍速DVD-ROM阅读速度和最高40倍速CD-ROM阅读速度，支持最高每秒21,632KB的DVD-ROM光碟传送速率及512KB缓冲记忆体，并可提供4.7GB储存容量。

    另外，从外形设计看，DDU1621采用了"短机身"设计，纵向只有176mm。这种短机身设计不仅可以避免与其他部件相冲突，而且也为机箱内部留出了更多空间，更有利于布线和散热。

    从价格看，目前该款产品报价为375元，比2月涨了5元，但是从产品技术和设计上仍是相当超值的一款DVD-ROM。

    3、明基 DVP1648A
    明基DVP 1648A荣获了第三名。作为外设和配件的主要提供商，明基的光存储产品线较为全面，本次调查中明基就有三款产品入围前十列。

    DVP 1648A是明基16X DVD的主流产品，采用了明基研发的第二代激光读取头，并且还配备了明基独创的"自排档"技术和"智能定位"系统。"自排档"技术可以在出现纠错码错误﹑寻道错误等多种情况时，智能芯片逐级减速；当读盘区域信号改善时，又将恢复到高速读取状态。"智能定位"系统则可以通过随意拖动鼠标，很快找到想要的片段，反应迅速、进退自如。而且目前该款产品价格较低，报价仅为345元。

    4、台电 16速DVD冠军版（II代）
    作为光驱业界的黑马台电科技不仅在销量上取得了令人瞩目的成绩，而且品牌知名度和产品都获得了众多用户的肯定，在调查中，台电品牌也获得了用户最喜爱的DVD品牌第五名，而台电16X DVD冠军版II代也获得用户最喜爱的DVD产品第四名。
    该款冠军版II代16X DVD内含台电科技的七大技术：TADS Plus动态聚集技术，CSSIII Pro的避震降噪技术，SOS+智能目标分析拯救系统，SMT超导低温技术，重金属合金钢芯技术，智能巡航系统，D9碟片优化技术。该款产品目前价格极其诱人，只有310元，这也看出台电采用了优质低价策略。

    5、明基 DVP1650P
    排列第五的又是一款明基产品DVP 1650P。该款产品是明基推出的第十代DVD-ROM产品，DVD-ROM读取速度最高可达16X，读取CD－ROM时资料传输速率可达48X，特别是在读取89分钟的超长盘时CD-ROM的资料传输速率可达50X。
    相比较于1648A，DVP 1650P对其内部电路设计以及机体结构做了进一步改良，改进了读盘能力和散热性能。另外，该产品采用了明基传统的全钢机芯，一方面有效的防止可能发生的变形及磨损问题；另一方面有效抑制劣质盘片对光驱内部构件带来的影响，确保DVD-ROM读盘的稳定性及寿命。由于该款产品推出时间不长，价格相当略高，目前报价为370元。

    6、明基 银色月光 DVP1648A
    为满足越来越多的人对DVD-ROM的需求，明基推出了银色月光版DVP1648A。该款产品在外形上更为时尚，采用银色作为主色调，外观更显柔和大方。银色月光DVP1648A提供最高16倍速DVD-ROM读取速度和48倍速CD-ROM读取速度。从总体来看，银色月光DVP1648A纠错能力较强，读盘安静，无论在CD还是在DVD读取中都表现上佳。而且该款产品价格也有大幅度下调，从1月的419元降至目前的370元，价格、外观、服务及性能造就了明基银色月光DVP1648A的极大优势。

    7、先锋 DVD-117
    在多媒体影音领域颇有成效的先锋在DVD-ROM业也有相当建树。本次用户最喜爱的前十大DVD产品，先锋就有两款产品入围。先锋DVD-117在排名中位于第七。
    先锋DVD-117支持最高16倍速DVD-ROM读取速度，采用托盘式结构，采用ATAPI接口，并且支持竖放。同时，该产品还集合了单光头双波长、动态减震等多项技术，进一步降低了工作噪音，提高了工作稳定性和产品寿命。在价格上，该产品略显昂贵，目前报价为390元。不过先锋承诺一年无偿保修，并长期提供技术咨询服务，因此对于用户来说，该产品的服务保障是非常值得信赖的。

    8、大白鲨 16XDVD
    大白鲨是一款本土光存储品牌，拥有更强的本土优势，而且凭借其在光存储业界的影响力，大白鲨也获得了众多用户的喜爱。本次入围的大白鲨16X DVD采用全钢结构机芯，强度高，有相当不错的抗震能力，并能减少光驱工作时产生的共振现象。另外，该款产品可以自动降速读取瑕疵不良的碟片，精准快速的跳至目标轨道，缩短寻道时间，并可防止滑轨现象产生。从价格上看，该款产品充分体现了本土优势，报价仅为340元。  

    9、先锋 DVD-106SZ
    先锋DVD-106SZ是先锋吸盘式最前端产品，吸入式设计，在水平安装或垂直放置的状态下可以保持光盘的重心稳定，因此驱动器可以横放或竖放工作。另外，106SZ采用了先锋特有的单光头双焦距技术，有效的避免了光头转换（移动）时易引发的机械故障，从而能高效、安全的读出数据。106SZ还使用了动态响应减震器技术（DRA）和读盘纠错系统，当光驱高速运转时，减少光驱的振动，同时可以提高光驱读数的精确度。先锋价格定位较高，目前该款产品价格高达530元。

    10、华硕 DVD-E616
    华硕一向给人高品质感受，在光存储产品中，华硕DVD-E616获得了用户的普遍认可。华硕DVD-E616华内建华硕AI人工智能自动速度调整切换技术，能根据盘片的格式及现行读取的状态自动调整至最适速度，用以确保不同类型的盘片最佳读取性能；而调整过后的马达最适转速，可以降低CPU占用率，并减少因高速转动的噪音，还能延长马达寿命。目前该产品报价为390元。

三、主要参数、价格与用户购买行为分析    

   

    从调查结果显示，用户关注的DVD-ROM呈现如下特征：

    16X DVD成为目前市场上的主流。从调查的十款DVD-ROM产品的参数可清楚的看到，以提供16倍速的DVD-ROM读取速度是目前厂商对DVD的基本要求。一方面，技术的升级使得厂商完全能达到16倍速的读取速度；另一方面，更高倍速的读取速度可以充分满足用户的要求，这也为以后DVD-ROM成为标准配置奠定基础。

    对于CD-ROM的读取速度，各厂商的产品并未完全统一，但用户更倾向于更高的读取倍速。调查统计表明，用户关注的产品中有60%可最高支持48倍速的CD-ROM读取速度。

    缓存中主要以512KB为主，支持512KB缓存的产品占到了60%。

    价格方面，用户对DVD-ROM价格要求基本集中在370元左右，上下浮动20元左右。各厂商中以台电的定价最低，先锋的定价最高，其他厂商产品价位趋于两者之间。作为DVD业界的一线厂商如明基和三星等，在产品定价上并未过多的追求高利润定价模式，而是将产品定价与市场主流价位一致，这种定价模式不仅更突出品牌价值，而且也能使用户感觉到主流品牌的亲和力。

    DVD-ROM跟其他IT产品一样，价格也在不断走低，经历了2002年的降价后，目前DVD-ROM的价格越来越接近CD-ROM，因此也得到很多普通用户的接受。随着DVD市场的日渐成熟，DVD-ROM成为标配的日子也将很快到来。

ZOL数据中心 XueYan