并购还是设分公司 Google中国战略欲盖弥彰

　　作者：文照谋，袁田恬

　　“Google将上市融资27.2亿美元，上市之后将进入中国市场，设立自己的分公司，获取当地的经营经验，然后再收购中国的其他竞争对手。”这样的消息从4月29日Google提交上市申请之后就日趋流行。
 
　　Google在提交申请之后的一份声明中称，其目标是要建立一个全球性的公司，并将利用上市筹集到的部分资金从事收购活动，对象包括一些海外公司。许多人有理由相信：这些即将被Google收购的海外公司中必将包含一些中国本土企业。

　　5月28日，记者越洋电话采访Google美国总部的国际公关专员 Debbie Frost，她表示：因为现在Google正在注册上市，不方便回答这方面的问题。但是，她没有否认这些传言。

　　事实上，早在2年前，就开始流传Google要进入中国市场的消息。甚至有业内人士向记者透露说，虽然Google一直没有在中国设立办事机构(在亚洲，Google目前只在日本设立了办事机构)，但是几年前就听说Google在国内设有“联络人”，为其提供国内的市场动态等信息，据说在长沙就有一个，但是他们没有确定的“名分”。

　　Google的IPO日益临近。这将是有史以来最大的一笔网络融资股。而随着这一天的到来，Google的中国市场战略也欲盖弥彰。

　　布局：雅虎失手，前车之鉴

　　搜索引擎在近几年飞速发展。有数据显示，中国的搜索引擎市场在2003年达到5亿元人民币，比2002年的2.3亿元增长了117%。根据iResearch的估计，今后3年内它仍将保持每年60%～70%的增长率，2004年可达8.4亿元，2006年达23亿元。

　　另有调查显示，在使用搜索引擎的中国网民中，超过30%使用Google，48%使用百度；而在全球，50%的网民使用Google，30%使用雅虎。

　　一个全球性的公司不应该忽略中国市场！但是，作为行业的龙头、全球最大的搜索引擎，Google至今没有正式进入中国市场。这使人遐想联翩。

　　有业内人士向记者透露，Google一直没有进入中国市场的原因，一般认为有三：首先，相关产业政策的限制。Google不是一般的IT公司，也不是常规的网络媒体，难以作为一般的外资企业进入中国市场。其次，在Google上可以搜索到许多国内禁止、限制传播的内容，如黄色、迷信、暴力等，这使它很难通过内容审查。第三，中国的搜索市场还不足够大，Google对此还没有动心。

　　对此，易观咨询分析师王建斌向记者分析说，从目前相关的产业政策方面来看，并没有对Google这类公司的进入有明确的条文规定。另外，中国的搜索市场虽然没有美国成熟，但中国有庞大的人群在使用搜索，Google不可能对此无动于衷。

　　一位网络搜索业的资深人士则向记者解释说，搜索引擎中包含“不法”内容，其实并不是Google没有进入中国市场的主要阻力，因为从技术上来说，Google完全可以屏弃掉这些内容。在这方面，雅虎成功进入国内就是一个先例。

　　这位人士透露说，Google迟迟没有进入中国市场，最主要的原因应该是：美国的雅虎、eBay等网络大腕给了Google太多的警示或参考。首先，曾经使用Google搜索技术的雅虎在5年多以前就进入中国市场，设立分公司，但是5年来却一直无所建树。其次，eBay通过并购易趣曲线进入，虽然是后来者，但却进展顺利。无疑，雅虎为Google提供的是一个失败的警示，而eBay则为它提供了一个成功的参照样本；前者使它恐惧而谨慎，后者则使它兴奋而警醒。

　　落子：收购百度，对抗雅虎？

　　如果没有Google，“搜索”这个词将会黯然失色。Google已经俨然成为搜索的一个代名词。而当“搜索力”经济甚嚣尘上、国内的搜索市场日益庞大的时候，Google必然会进入中国似乎已经没有什么悬念。

　　“Google肯定会进来，但我想不会是现在。”“代理”Google关键词广告业务的一位人士向记者表示说。

　　严格说来，Google对中国市场的接触，可以从2000年9月它对推出Google中文搜索开始算起。2003年4月，在结束与百度的合作后，新浪全面启用了Google提供的技术搜索服务，这被认为是Google想通过与新浪合作而达到进入中国市场的目的。有相关调查显示，Google去年在中国内地的销售收入为120万美元，而这笔收入主要就来自于与新浪网的合作。

　　“Google较好地进入中国市场的方式应该是通过并购国内公司而进入，”王建斌认为。他向记者分析说，中国市场与国外市场有很多不同，尤其是像Google这样在美国土生土长的公司，如果让它们到中国来独立运作，难度会相当大；事实上，像微软、雅虎等一些在国外非常优秀的企业到中国来设立公司，独立运作，从目前来看也并不是很成功。因为，对于这些全球一流的技术公司来说，构成其快速扩大市场的惟一障碍将是需要长期经营才能建立的客户渠道，而通过并购本土企业可以为它们直接取得客户渠道。也因此，雅虎在去年11月份转而通过并购3721来加强其在中国的新一轮攻势。

　　有业内人士则向记者分析说，Google通过并购国内的搜索企业而进入中国市场是一种必然趋势。首先，从全球搜索行业来看，如果暂时撇开微软进军搜索业不谈，全球的搜索市场主要掌握在Google和雅虎手里，这两家也代表了搜索行业的两种路数，而国内的百度、中国搜索、3721等搜索企业，在风格、运作等方面又正好暗合于这两大“派别”，因此，在中文搜索领域，虽然目前百度还能与Google、雅虎形成鼎立之势，但是今后的趋势必然是Google和雅虎“双寡头”、两大阵营把持，除非微软决意要进入搜索领域并建立一种新的垄断，否则这种局面将一直维持，而其他搜索企业将不复存在。

　　另有业内人士向记者透露说，国内的几大搜索企业创业之初就等着要被收购，“为Google它们进来作铺垫，可以卖个好价钱，这也是很好的出路。”

　　这位人士认为，既然雅虎已经在去年11月份收购了3721了，3721原来和百度是冤家对头，那么Google要收购谁不是很明显了吗？他还透露说，从最近的迹象来看，似乎已经有一些“潜流”在暗暗运动。中国搜索业因并购而洗牌似乎已成必然。