余承东入驻抖音3天涨粉200万，企业老板为何扎堆做自媒体？

刚刚入驻抖音就登上热搜，未发布任何内容就涨粉40多万，“遥遥领先”的余承东果然强的可怕。

据「KOL使用手册」观察，截至发稿前，余承东在抖音累计获赞404万，粉丝高达282万。

fmt=jpeg&from=appmsg" data-type="jpeg" data-w="1080" data-original-="" data-index="2" src="https://pic.chinaz.com/2024/1222/2024122209393737940.jpg" _width="100%" alt="图片" data-fail="0" style="margin: 0px auto; padding: 0px; box-sizing: border-box; outline: 0px; border: 1px solid rgb(238, 238, 238); --tw-shadow: 0 0 #0000; --tw-ring-inset: var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width: 0px; --tw-ring-offset-color: #fff; --tw-ring-color: rgba(41, 110, 228, 0.5); --tw-ring-offset-shadow: 0 0 #0000; --tw-ring-shadow: 0 0 #0000; max-width: 700px; background: url("../img/bglogo2.svg") center center no-repeat rgb(247, 248, 249); box-shadow: rgba(27, 95, 160, 0.1) 0px 1px 3px; display: inline-block;"/>

图片源自抖音

今年是企业老板扎堆做自媒体的一年，雷军、周鸿祎等知名企业家都相继登上热搜。「KOL使用手册」不禁要问:为何老板们都要做自媒体呢?

登上热搜的老板们

“今天，我正式入驻抖音了。”

12月14日，余承东在抖音上发布了首条视频，首先感谢了大家长期以来的支持，并期待与大家进行更深入的交流，未来还将分享华为终端的最新旗舰产品和技术进展。

视频一经发布便迅速成为抖音热点，在看人数飙升至905.8万，#余承东 抖音话题的浏览量更是接近60亿次。

在视频的评论区里，网友也表现出空前的热烈。有网友戏称“期待余承东和雷军连线打一场PK”。

FMt=png&from=appmsg" data-type="png" data-w="1080" data-original-="" data-index="5" src="https://pic.chinaz.com/2024/1222/2024122209393737941.jpg" _width="100%" alt="图片" data-fail="0" style="margin: 0px auto; padding: 0px; box-sizing: border-box; outline: 0px; border: 1px solid rgb(238, 238, 238); --tw-shadow: 0 0 #0000; --tw-ring-inset: var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width: 0px; --tw-ring-offset-color: #fff; --tw-ring-color: rgba(41, 110, 228, 0.5); --tw-ring-offset-shadow: 0 0 #0000; --tw-ring-shadow: 0 0 #0000; max-width: 700px; background: url("../img/bglogo2.svg") center center no-repeat rgb(247, 248, 249); box-shadow: rgba(27, 95, 160, 0.1) 0px 1px 3px; display: inline-block;"/>

图片源自抖音

作为更早涉足自媒体并乐于在社交平台上分享热点的先行者，周鸿祎自然不会放过这个机会。

对于余承东在抖音开设账号拍短视频，周鸿祎立刻在自己的视频里提了一个有趣的问题“大家觉得余承东的粉丝，有没有机会可以超过雷军呢?”

同时他也说道:“华为和小米两家企业都很了不起，余承东和雷军都深受大家的喜欢，但是老余之前没有自己的短视频账号，很显然吃了大亏，我也一直怂恿老余出来做企业家IP向雷军学习，现在他终于出来拍短视频了。

老板们为什么要做自媒体?

在「KOL使用手册」看来，老板扎堆做自媒体主要有以下几个原因:

1.抢夺流量，掌握话语权。社交媒体时代信息传播的速度和广度空前提高，老板们需要掌握话语权，这样能够更有效地传递信息，拉近与粉丝的距离。

从余承东入驻抖音上热搜来看，老板亲自下场发布视频内容，不仅能够实时回应粉丝互动，还能够针对突发事件迅速做出反应，引导舆情走向，这对增强公众对企业的信任度也是有帮助的。

2.便于塑造品牌形象。对于企业而言，老板、高管下场做自媒体不仅是市场策略的一部分，更是塑造品牌形象、提升影响力的一大途径。

以雷军为例，他在社交平台发布的内容是多样化的，如一起聊车、好物分享、带你看工厂、聊数码等，为他立稳了逆袭、接地气、劳模的人设，这种个人形象的提升也在无形中提升了企业的形象，传递着企业的核心价值观。

由此可见，企业日益重视自媒体矩阵的搭建。一方面可以为自己构建发声渠道，另一方面还能为品牌传播赋能。

3.降低企业的投入成本。如今，自媒体矩阵已经成为不少企业发声、策划品牌传播、营销活动的重要载体。

比如，周鸿祎的首部短剧《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》制作成本仅为10万元，拍摄周期仅为1天，却在抖音播放总次数超过1124万，点赞数超过16万，为他的纳米搜索产品带来一波巨大声量。

周鸿祎表示，这样的投入产出比，比投广告效果好得多。这种做法大幅降低了企业的投入成本，有效减少了信息传递过程中的损耗和误解，让企业更快地获得市场反馈，调整营销策略，收获流量红利。

周鸿祎还提到，老板们应该主动去学习，用流量把企业经营好。让流量转化成能量。这个时候老板们需要放下身段，与用户积极互动，虚心接受粉丝的批评和建议，以此促进自我提升。

4.直面用户也是重要的一环。社交平台为企业提供了一个与公众直接交流、分享见解的窗口。通过发布短视频或直播内容，老板们可以更加直接地与用户互动，传递品牌理念和产品信息，增强品牌影响力和用户黏性。

老板们不但成功推广了自己的产品和服务，也进一步提升了品牌知名度和美誉度。用个人IP带动企业品牌传播，拉动产品营销。

写在最后

在「KOL使用手册」看来，企业老板们下场做自媒体，已经成为了一种趋势。

余承东如今在社交平台发布视频内容，显然是在顺应时代潮流，出手替华为接住泼天的流量红利。

这不仅是老板们的流量争夺大战，更是品牌与用户沟通方式的一次变革。在这个过程中，老板们的个人魅力+影响力成为品牌传播的新引擎，推动企业“迎风生长”。