Google扩张未来前途难料 出路是进军企业领域?

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　　Google曾经的确是赢得了网民的爱戴，并被大家看成是一家以纯技术公司，对商业利益淡漠。现在看来，这样的日子结束了。面对搜索引擎业务这一炙热的蛋糕，Google表现出极大的野心，不断推出新的服务措施，不断加快向外扩张的步伐。在过去两年时间里，Google在与互联网上的每一个大主的签约中已经聚积了大量的财富，并不断地向网络新闻和电子商务领域扩张，日渐显露出其狼的野心。从搜索结果广告服务，到关键词竞价排名再到最近推出的以内容为目标的广告服务，从以时间收费到以点击率收费，Google展开了各种攻势，且有所收获。大头有亚马逊，小头有FastClick与Burst Media等，都成为Google新的经济增长点。尝到了甜头的Google，自然不会就此罢手，乖乖地回头打造其技术王国，而白白失去这一大好时机。面对中国这块大蛋糕，Google必定不会放弃，迟早是要来争食的。

　　在这个市场竞争激烈的时代，变得日益嚣张的Google，其老大的地位还能维持多久？未来的命运又将如何？

　　前途未卜

　　整体说来，Google未来发展的前景并不明朗，真可谓前途未卜。理由如下：

　　一、Google任何一次扩张，都会面临重重的阻击。Google越来越强的声音，已经引起搜索引擎界的警觉，各大搜索引擎纷纷采取对策，以对抗老大Google。在国外，雅虎在2002年年底通过收购Inktomi及其收费搜索能力，已经减轻了对Google的依赖。2003年4月，雅虎推出新版本的雅虎搜索，以全新的搜索技术对抗Google。Overture以数亿美元大肆并购挪威的网络搜索服务商Fast Search and Transfer和网络搜索服务先锋AltaVista，决意扩大地盘，挑战Google。微软也闻到了蛋?的香气，计划推出自己的搜索引擎服务。微软巨头的加入，必将成为Google的另一大对手。在国内，当Google想要来分食中国这块大蛋?时，早早就传来一片杀Google声，“百网同盟”齐声应战，共同阻击Google的入侵。业界的强大阻击力量，一定会大大阻挠Google肆意扩张的气焰，甚至可能会将其扩张的触角扼杀在萌动中。

　　第二、Google难以推挡金钱的诱惑，对金钱的贪婪必将得罪现有的忠实用户。为了尽快扩大自己的势力，Google一改以往“洁身自爱”的风格，代之以更多的商业举动，商业气息日渐浓厚。业界人士对此表示了莫大的担忧：如果过多的商业行为是广告排名零售价格替代了搜索排名，Google必将失去用户的青睐。搜索引擎最优化公司Page Zero Media总裁Andrew Goodman说，尽管他们采用了许多方法，通过以内容为目标的广告形式来避免对用户的疏远，但“至今为止，我们还没有看到任何的起色。”蕴含着浓浓铜臭味的Google注定会失去以往清纯与诚实，掺杂着的是更多的贪婪与势利。到那时，Google以往的美丽誓言也就成了最大的骗局，一度忠实于Google的网民也会大呼受骗上当。当网民纷纷离去时，Google想再挽回人气，恐怕就不是那么容易的了。等到人财两空时，Google的时代也将结束。

　　第三、在网络广告竞技场上，搜索广告未必就是长胜将军，也许只是这一时代的宠儿。由于Google被巨大的用户当作浏览器首页，在某种程度上说，Google已经是一大门户网站。然而，企业得将花大量精力来统一他的搜索页面，通过新闻与商品搜索页面来获得目标入口。而且，企业广告现在所处的特定位置既不能独占网页广告，又不能掌握网页搜索者的情况。因此，企业花钱还是做不了主。这样，如果企业不再买的搜索广告单，而热衷于通过目标性电子邮件列表或者探索使用隐性弹出式窗口来进行广告宣传的话，那么，企业所要瞄准的对象就会是像雅虎这样的传统网络广告商，而不是Google这样的搜索广告商。如果失去了企业的支撑，Google也就不攻自破。

　　如果Google真的不攻自破的话，那还有什么别的出路？

　　出路一条

　　如果Google真的在搜索引擎市场一败涂地的话，它的另一条出路就是与企业合作，进军企业领域。对于Google来说，企业是它一显身手的另一新舞台。通过组合硬件和软件，打通团体搜索之路，企业就可以进入团体搜索之门。Forrester分析家Laura Ramos认为解决的办法是：基于英特尔Linux运行环境下的平台，通过内部将公司编入互联网网站目录中，整合共享文件、文件服务器和Web服务器。这是一年之前才提出的搜索工具，Ramos认为这种搜索工具是目前相对卖得好一些的产品。“现在还不能确切知道会有多少人来买Google这种产品，我想这样的买主可能会有100个左右。”

　　然而，团体搜索市场不是个大市场。比如，由于被处理结构化数据的关系数据库市场所压制，团体搜索只能是个小矮人。因此，相对于搜索服务这一极为重要的收入来源，Google的团体搜索产品可能只会面向信息恢复和知识管理较为宽广的领域。Ramos说，将Google引入这一市场领域的公司可能就是Verity和Autonomy这样的公司。对于现代企业管理来说，搜索工具的需求显得十分重要。企业搜索工具有多种应用，如Web目录管理、客户支持、电子邮件和数据库方面的应用。Ramos认为，以Google的品牌与声誉，团体搜索是它有潜在利益的产品。

　　Google一改往日的淡薄名利，由厚道的“狗”变成野心勃勃的“狼”，虽然失去了几份温顺，增加几份野性，但在硝烟迷漫的市场中，其前进的道路充满险阻，前途也会扑朔迷离。毫无疑问，关注Google如何实现其勃勃野心仍将是其它互联网单位所保持的一份忙碌。

(eNet硅谷动力)